Ce que vous ne savez pas en ligne peut vous nuire
Comment savoir si vous avez besoin d’une stratégie de référencement local ? Le mot critique dans cette question est » local « . Possédez-vous une entreprise qui attire des clients de zéro à 15 miles de distance ? Les clients potentiels à la recherche de vos produits et services conduiraient-ils jusqu’à dix minutes pour se rendre à votre entreprise ? Si vous pouvez répondre oui à ces questions, les chances sont que vous devez gérer votre stratégie de référencement local.
Alors, qu’est-ce que le référencement local ? Et pourquoi est-il important ?
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local consiste à optimiser votre présence en ligne afin d’attirer des entreprises à partir de recherches locales sur Google et d’autres moteurs de recherche. Selon les statistiques de Hubspot sur le référencement local, 46% de tous les chercheurs sur Google recherchent des informations locales. Et 72% des consommateurs qui ont cherché un produit ou un service local en utilisant les recherches de référencement local près de chez moi ont visité un magasin dans un rayon de 8 km.
Alors, est-ce que le référencement local fonctionne ? Il a certainement fait si vous étiez une de ces entreprises. Vous vous demandez par où commencer ? Pour illustrer les avantages de se concentrer sur le référencement local, nous avons dressé une liste de cinq raisons pour lesquelles il est essentiel pour le succès de votre entreprise.
5 raisons pour lesquelles le référencement local est essentiel au succès de votre entreprise
Raison #1 – Les coordonnées de votre entreprise apparaissent devant les consommateurs à la recherche de vos produits et services.
Vous vous souvenez du bon vieux temps où vous parcouriez les pages jaunes pour trouver les entreprises offrant les produits et services dont vous aviez besoin ? Aujourd’hui, il vous suffit de taper le produit ou le service que vous recherchez dans un moteur de recherche sur votre ordinateur portable, votre ordinateur de bureau ou votre appareil mobile. Les entreprises qui proposent ces produits ou services s’affichent. Et si vous tapez « près de chez moi », vous verrez tout ce qui est suffisamment proche pour que vous puissiez vous y rendre en voiture depuis votre position actuelle.
Plutôt malin. Ces recherches locales SEO « près de chez moi » vous font gagner du temps. Il suffit de choisir ce qui vous plaît, d’afficher la carte et l’itinéraire, et le tour est joué. Si vous regardez attentivement ces résultats, vous verrez qu’ils sont alimentés par des annuaires professionnels en ligne, un peu comme les pages jaunes d’autrefois.
Lorsque vous comparez le référencement local au référencement organique, les deux sont toujours importants. Vous voulez une stratégie de marketing de contenu qui aide vos pages à se classer dans les résultats des moteurs de recherche pour des mots clés et des expressions de mots clés spécifiques (l’objectif des stratégies de référencement organique). Mais le référencement local est essentiel pour les entreprises qui servent une communauté localisée. Il est un peu moins important pour les entreprises internationales qui attirent des clients de partout.
Raison #2 – Des citations précises et constantes dans les annuaires en ligne améliorent votre classement dans les paquets organiques et locaux.
Vous devez indiquer le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise de manière précise et cohérente dans les citations locales et les annuaires professionnels les mieux classés. Ces informations sont appelées vos données NAP (nom, adresse, téléphone). Le robot d’un moteur de recherche sera plus susceptible d’inclure votre entreprise dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) s’il est convaincu que vos informations sont cohérentes et exactes.
Cela semble juste. Pensez-vous que vous pourriez être frustré si Google vous envoyait vers une entreprise qui n’existe pas ou vous donnait un numéro de téléphone qui n’est plus en service ? Les moteurs de recherche veulent trouver ces informations de base sur votre entreprise à de nombreux endroits sur Internet.
Lorsqu’ils trouvent ces informations à plusieurs endroits – et qu’elles sont toutes cohérentes et correctes – ils font confiance aux données. Mais si Google ou Bing, par exemple, voient des données confuses et incohérentes, ils les considèrent comme moins valables, moins fiables. Par conséquent, les moteurs de recherche sont plus susceptibles de vous ignorer au profit d’une entreprise dont les données PNA sont plus cohérentes.
Raison #3 – Votre site d’entreprise obtient plus de liens vers lui depuis des sites dignes de confiance et faisant autorité.
Les backlinks, ou liens pointant vers votre site à partir de sites Web fiables et faisant autorité, jouent un rôle essentiel dans le référencement. Ils valident l’existence de votre site Web, prouvant que votre site est une force viable dans le vaste univers d’Internet. En outre, certains sites de citation de répertoires ajoutent un champ pour l’URL du site Web dans leurs listes et affichent ces URL en tant que liens « dofollow ». Cela permet à votre site de bénéficier de liens précieux. Les moteurs de recherche utilisent les backlinks pour déterminer l’autorité de votre domaine, ce qui renforce votre référencement (par opposition aux liens « nofollow », qui sont sympathiques mais ne vous apportent rien).
Vous voulez un autre excellent moyen d’obtenir un lien retour tout en faisant quelque chose d’utile pour développer votre entreprise ? Rejoignez la chambre de commerce locale ou un autre groupe d’affaires. Faire ceci fournira un lien local pertinent de retour à votre site Web, et vous pouvez le réseau à des événements locaux. Pendant que vous êtes à ces événements, vous pourriez ramasser quelques affaires ou même plus d’opportunités backlink.
En outre, si vous avez des vendeurs ou si vous êtes un fournisseur de produits, vous pouvez leur demander de créer un lien vers votre site Web (avec un lien dofollow, bien sûr).
Raison #4 – Votre entreprise sera plus proche d’atteindre la première page des résultats des moteurs de recherche.
Les annuaires professionnels en ligne occupent une place importante dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Par conséquent, les entreprises locales qu’ils répertorient dans leurs annuaires obtiennent la première place dans les requêtes de recherche locale. Si vous n’êtes pas sur ces listes…
Vous devez savoir comment obtenir votre entreprise dans ces annuaires d’affaires de citations locales parce que vous perdrez des affaires précieuses. Et ce que vous ne savez pas en ligne peut vous nuire.
Vous avez peut-être la meilleure pizza de la ville, mais si le gars à l’autre bout de la ville ne vous trouve pas quand il cherche « pizza près de chez moi », il ira acheter sa pizza chez votre concurrent. Et cela nous amène à la raison n°5.
Raison n°5 – Votre entreprise gagnera des opportunités pour les évaluations par des tiers
Voici les trois piliers fondamentaux d’un bon classement dans le Google Local Map Pack.
- Pertinence
Dans quelle mesure ciblez-vous les mots-clés ou les sujets que vos clients potentiels rechercheraient sur votre site Web ?
- Prominence
Dans quelle mesure votre entreprise se distingue-t-elle en ligne ?
- Proximité
À quelle distance se trouve votre entreprise du client potentiel qui recherche vos produits ou services ?
Nous avons abordé la pertinence et la proximité. Il est maintenant temps de parler de la proéminence : la réputation et les commentaires positifs dont jouit votre entreprise sur Internet. Comment les moteurs de recherche trouvent-ils ces informations ? De nombreuses citations et annuaires permettent aux clients de poster des commentaires et de noter leurs expériences avec les entreprises locales.
Si vous fournissez un excellent service, votre entreprise bénéficiera de cet avantage supplémentaire. Mais il ne suffit pas d’obtenir de bonnes critiques. Vous devez également y répondre. Et si vous recevez un avis négatif, ne vous en faites pas. Gardez votre sang-froid et répondez de manière appropriée. Essayez de résoudre le problème aussi vite que possible. Même de simples excuses valent mieux que l’absence de réponse.
Plus de conseils pour le référencement local
Pour le référencement local de sites multiples, dressez la liste de tous vos sites dotés de personnel, y compris le nom complet, l’adresse et le numéro de téléphone, sur la page « Contactez-nous » de votre site.
Pour les entreprises comptant 10 sites ou moins, indiquez le nom complet, l’adresse et le numéro de téléphone de chaque site dans le pied de page du site.
Assurez-vous que les gens peuvent facilement trouver votre numéro de téléphone sur votre site Web – et qu’il est cliquable sur les appareils mobiles.
Tout comme vous voulez être cohérent sur les annuaires, assurez-vous que vos données NAP sont cohérentes sur toutes les pages de votre site Web.
Si votre entreprise possède plusieurs sites, vous devez créer une page distincte avec un contenu unique pour chaque site. Évitez le copier-coller d’une page à l’autre.
Personnalisez votre référencement local en fonction de votre type d’entreprise
Ce que vous ne savez pas en ligne peut vous nuire. Si votre entreprise ne travaille pas sur une stratégie de référencement local, vous laissez de l’argent sur la table que votre concurrent de l’autre côté de la ville va ramasser.
Le référencement local fonctionne bien, mais il faut du temps et de la patience, tout comme le référencement organique. C’est pourquoi beaucoup d’entreprises engagent une agence de référencement local pour mettre toutes les pièces ensemble.
