Si vous pensez que les relations publiques sont mortes, alors vous passez à côté des opportunités de visibilité de la marque qu’offrent les relations publiques à l’ère numérique. Bien sûr, les temps ont changé. Les anciennes tactiques des relations publiques traditionnelles, qui s’expriment par la coordination stratégique d’événements, la communication de crise, la gestion de la réputation, les salons professionnels, les possibilités de parrainage, la sensibilisation, la diffusion de communiqués de presse et l’exploitation des médias traditionnels (radio, télévision, journaux), ont désormais cédé la place à des approches plus numériques.
Les stratégies applicables aux relations publiques traditionnelles et numériques convergent au point où les connexions sont établies et gérées. Toutefois, les RP numériques présentent les avantages supplémentaires de l’optimisation des moteurs de recherche et de la création de liens sur Internet, tout en fournissant des résultats et des informations mesurables et tangibles et en produisant un contenu facilement partageable.
Pourquoi les RP en ligne doivent-elles être intégrées au référencement ?
Le référencement et les relations publiques fonctionnent ensemble de plus d’une façon. Tout d’abord, la création d’un contenu de qualité supérieure peut vous permettre de gagner des liens retour vers votre site. Ensuite, plus votre marque bénéficie d’une couverture médiatique, plus vous obtiendrez de liens retour vers votre site. Enfin, grâce à un excellent processus de relations publiques, vous pouvez établir des relations plus étroites avec les influenceurs de votre secteur, ce qui vous permet d’obtenir davantage de liens à partir de blogs et de messages sur les médias sociaux, ce qui entraîne une augmentation du référencement.
Parce que le domaine des relations publiques en ligne est plus spécifique que celui des relations publiques traditionnelles, il contribuera à accroître la visibilité de votre marque et le patronage en ligne. Cependant, l’intégration entre le référencement et les relations publiques devient beaucoup plus forte lorsqu’elle est exécutée de manière stratégique.
Voici 6 façons d’optimiser les moteurs de recherche grâce aux relations publiques en ligne.
1. Unifiez vos objectifs entre le référencement, les relations publiques et les autres efforts de marketing.
Chacun de ces concepts marketing a son propre style de fonctionnement, mais leur objectif est le même. Alors que le SEO s’appuie sur les canaux numériques pour entrer en contact avec les clients et générer plus de prospects, les RP s’appuient fortement sur les relations avec les médias pour générer une plus grande couverture médiatique de la marque. En fin de compte, leur objectif est d’atteindre les clients – et c’est sur cette partie que vous devriez vous concentrer le plus. Ce n’est qu’alors que vous pourrez exploiter les capacités des différents canaux.
2. Utilisez les données obtenues lors des recherches sur le référencement et les relations publiques pour créer un personnage global.
Alors que le référencement s’appuie sur la recherche d’audience pour créer une personnalité de marque, les relations publiques se concentrent sur la recherche de médias pour découvrir le type de publications qui attirent le public cible d’une marque et rechercher des journalistes qui couvrent des sujets pertinents pour la marque. En combinant les deux résultats, vous créerez une personnalité forte et unifiée.
3. Coordonnez le contenu et les mots-clés sur tous les canaux numériques pour projeter une identité de marque unifiée.
Tous vos messages sur les médias sociaux et les blogs, vos livres électroniques, vos lettres d’information, vos pages de renvoi, vos publicités vidéo, vos messages médiatiques et vos communiqués de presse doivent projeter l’image que votre marque essaie de communiquer.
4. Utilisez votre expertise en relations publiques comme guide dans la rédaction du contenu.
Avec une recherche appropriée, les experts en relations publiques obtiennent des données sur le type de contenu que leur public trouvera consommable, précieux et partageable. Laissez cette expertise vous guider dans la création d’un contenu SEO de haute qualité. Pendant que les professionnels du référencement créent du contenu de haut niveau, en incorporant les mots clés les plus appropriés et en les partageant sur les canaux de médias sociaux, les experts en relations publiques doivent s’occuper de présenter ce contenu et d’attirer autant d’attention que possible sur lui grâce à des liens de haute qualité.
5. Les RP peuvent s’appuyer sur la stratégie de mots-clés des moteurs de recherche
Les mots-clés utilisés dans les communiqués de presse peuvent inciter les journalistes à utiliser ces mots-clés ciblés lorsqu’ils décrivent une marque, augmentant ainsi la probabilité qu’une entreprise apparaisse dans les recherches pour ces termes spécifiques.
Les RP doivent exploiter et étendre la stratégie de mots-clés des moteurs de recherche – par exemple, les mots-clés et les expressions de mots-clés doivent apparaître dans les déclarations critiques, les communiqués de presse, les interviews avec les médias, les documents FAQ, les biographies sur les médias sociaux, les titres et les descriptions des métadonnées du site Web et le texte du site Web.
6. Connectez-vous avec des influenceurs haut de gamme dans votre secteur d’activité.
Le marketing d’influence est non négociable dans l’intégration des efforts de référencement et de relations publiques pour votre site. La connexion avec des influenceurs peut vous faire gagner des liens de retour de haute qualité de la part des médias, d’autres entreprises et des pages à fort trafic. L’établissement de liens avec ces influenceurs augmente les chances qu’ils partagent votre contenu avec leur public et même qu’ils renvoient à votre site, ce qui rend ce contenu plus visible, plus lié et bien sûr plus partagé.
Le référencement est un aspect crucial de la construction d’une présence en ligne durable, mais il est plus performant lorsqu’il s’associe aux relations publiques pour créer des résultats solides. Un lien de retour de Forbes, par exemple, même s’il s’agit d’un lien texte, a un poids plus important que de simples commentaires de blog. Vous devez donc vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité et partageable. Vous devez également veiller à ce que votre contenu soit suffisamment et proportionnellement rempli de mots clés, sans oublier qu’il doit être pertinent pour un public cible.
