Cinq stratégies pour le référencement organique

De toutes les stratégies de marketing Internet utilisées aujourd’hui, l’optimisation organique des moteurs de recherche – ou SEO organique – est l’une des méthodes les plus anciennes et les plus éprouvées pour obtenir les meilleurs classements dans les résultats de recherche. Le référencement organique a pour but d’améliorer le classement d’un site Web en proposant un contenu très pertinent, applicable aux mots-clés recherchés par les utilisateurs.

Pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche organique, il existe une variété de stratégies de référencement sur site et hors site qui fonctionnent en tandem pour aider à construire l’autorité et la confiance avec les moteurs de recherche sur les phrases de mots clés sélectionnés.

Vous pouvez lire ci-dessous cinq stratégies de base que les sociétés d’optimisation des moteurs de recherche utilisent afin d’améliorer les stratégies de référencement organique de leurs clients.

1. 1. Effectuer une recherche exhaustive de mots-clés: La recherche de mots clés est le processus qui consiste à découvrir les expressions clés les plus avantageuses que les internautes recherchent et que vous voudrez cibler pour votre campagne de référencement organique. Avant de commencer votre analyse de mots clés, vous devez déterminer qui est votre public cible et si vous allez cibler les internautes à l’échelle locale, régionale, nationale ou mondiale. Si vous ciblez simplement les chercheurs locaux, vous voudrez découvrir des expressions de mots clés qui utilisent des modificateurs géospécifiques pour vos mots clés cibles (par exemple, Location de voitures à Atlanta ou Location de voitures à Atlanta). Il existe de nombreux outils utiles qui vous permettent d’effectuer une recherche de mots clés pour trouver les expressions recherchées par les internautes. L’un des meilleurs est l’outil Google AdWords Keyword Tool, un outil d’analyse de mots clés gratuit qui répertorie les mots clés en fonction de leur volume de recherche et de leur degré de concurrence.
   2. Disposer d’une rédaction SEO solide: Une fois que vous avez découvert les mots-clés les plus bénéfiques pour votre campagne de référencement organique, vous voudrez alors qu’un rédacteur SEO professionnel développe un contenu web optimisé pour votre site web qui utilise ces mots-clés d’une manière stratégique qui profite au référencement organique. Chaque page Web de votre site doit être consacrée à une phrase ou un sujet principal et cette phrase ou ce sujet doit être utilisé dans le contenu Web de chaque page de manière stratégique dans les balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) et dans le corps du texte. L’utilisation de balises fortes sur vos mots-clés permet également aux moteurs de recherche de savoir que ce mot est plus important que les autres sur votre page Web. Une rédaction SEO bien optimisée est un ingrédient clé du succès global de votre stratégie de référencement organique.
   3. Optimisez vos métabalises: Les balises Meta sont des balises d’information qui indiquent aux moteurs de recherche le contenu de votre page Web. Il existe trois balises Meta principales que vous pouvez optimiser pour obtenir des avantages en matière de référencement organique. La première balise est la balise Title. La balise Title, qui apparaît tout en haut de chaque page dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP), doit inclure votre expression de mot clé ciblée vers le début de la balise Title. Il en va de même pour la balise meta Description, qui est la deuxième balise meta la plus importante que vous pouvez optimiser. La balise meta Description est un bref bloc de contenu de 170 à 200 caractères qui apparaît directement sous l’URL de la page dans la SERP. Inclure votre mot-clé ciblé et une variation de ce mot-clé est une bonne pratique pour optimiser votre page Web pour le référencement organique. La dernière balise meta dont je vais parler est la balise meta Keywords qui est devenue de moins en moins importante pour le référencement organique. Cette balise était souvent utilisée de manière abusive par les sociétés de référencement qui la remplissaient de tous les mots-clés possibles et imaginables. Aujourd’hui, Google n’utilise même plus cette balise pour déterminer le classement d’une page pour certains mots clés. Je continue cependant à l’utiliser, car c’est comme mettre les points sur les « i » de vos métabalises. Ne remplissez pas trop la balise, mais incluez-y votre expression de mot-clé principale et une poignée de variations de mots-clés étroitement liées.
   4. Utilisez des structures URL conviviales pour les moteurs de recherche: Les URL de votre site Web doivent également tenir compte de vos mots clés ciblés. Les URLs optimisés pour les moteurs de recherche soutiennent votre copie web optimisée et les méta-tags en incluant les mêmes phrases de mots-clés ciblés dans la chaîne URL. Si votre page Web contient les mêmes mots-clés ciblés dans les balises Méta, dans le corps du texte et dans l’URL, tout cela se combine pour rendre votre page Web hautement pertinente pour l’expression de mot-clé ciblée pour votre campagne de recherche organique.
   5. Lancer une stratégie de marketing de contenu: Une fois que votre site Web est bien optimisé pour le référencement organique, l’étape suivante consiste à lancer une campagne de marketing de contenu qui permet de créer des liens vers votre site Web. La création de liens vers vos pages Web renforce l’autorité de votre page Web sur le sujet particulier dont elle traite. La meilleure façon d’obtenir ces liens est de tenir un blog et de rédiger des articles, ainsi que de distribuer d’autres contenus à d’autres sites Web, tels que des vidéos et des communiqués de presse, qui contribuent à renforcer votre empreinte en ligne et à créer des liens vers votre site. Cette stratégie de marketing de contenu hors site est un rouage essentiel du succès du référencement organique à long terme.